C’était en mars 2023 quand Victoria’s Secret a annoncé que son “secret” avait été dévoilé : “Elle est de retour, mais pas comme vous l’imaginez”, ont-ils assuré dans une publication Instagram dans laquelle ils prévoyaient déjà qu’il s’agirait “d’un événement mondial de la mode”, mais sans donner plus de détails. Jusqu’ici. Toujours à travers ses réseaux sociaux et un reportage plus approfondi pour Vogue Runway, la marque a expliqué que c’est plus un long métrage qu’un défilé lui-même, mais le défilé aurabien sûr, et tout indique qu’il y aura aussi des ailes malgré le fait que les anges se soient éteints.
“Nous avons évolué et nous avons avancé (…) Nous travaillons à la fois sur le récit, car il s’agit de notre défense et de la célébration des voix féminines, ainsi que sur ce divertissement de mode, car c’est quelque chose qui était assez emblématique. “, était la seule chose qu’il avait à dire à ce sujet. Raúl MartinezPrincipal Creative Director de Victoria’s Secret, en espérant que ce nouveau projet parle au nom de la marque et démontre le changement radical après plusieurs années de changements et, surtout, d’apprentissage.
Dans le cadre de ce long métrage, la firme présente également ‘ VS20 ‘, un groupe d’innovateurs créatifs du monde entier et qui est composé de créatifs des cinq villes différentes qui feront partie de cette première édition :
- De Tokyo seront Jenny Fax (designer), Umi Ishihara (cinéaste), Kaito Itsuki (peintre), Aoi Yamada (artiste corporel) et Kom-I (artiste);
- De des lacs il y a Bubu Ogisi (designer) ; Korty (cinéaste), Eloghosa Osunde et Ashley Okoli (artistes) et Wavy The Creator (création aux multiples facettes);
- De Bogota il y a Melissa Valdes (designer), Cristina Sánchez Salamanca (cinéaste), Lorena Torres (peintre), Piscis (danseur et chorégraphe) et Goyo (musicien) ;
- De Londres sont Supriya Lele (directrice créative et designer), Margot Bowman (cinéaste), Ebun Sodipo (artiste et écrivain), Michaela Stark (conceptrice de lingerie et artiste) et Phoebe Collings (artiste).
Le long métrage comportera également un défilé
Mais surtout il y aura de l’inclusivitéce qui manquait tant à l’ancien Victoria’s Secret, et la preuve en est non seulement les différentes campagnes de ces dernières années, mais la voix de ce premier ‘teaser’ du long métrage est colombe d’ailleurs, l’un des modèles plus-zide les plus célèbres du moment. Une représentation qui rompt déjà avec la norme cononique des modèles précédents de la firme.
Ce long métrage arrive également pour en finir avec le vieil imaginaire de la firme laissé pour compte avec le célèbre Victoria’s Secret Fashion Show. Un imaginaire qui perdure encore, outre l’impact qu’il a eu à travers le monde, car une série d’ouvrages documentaires ont mis au jour des secrets plus sombres de l’ancienne direction de la firme étroitement liée à l’affaire Jeffrey Epstein. Le documentaire ‘ anges et démons ‘ de Matt Tyrnauer qui est maintenant disponible sur Hulu et le prochain livre ‘ Selling Sexy : Victoria’s Secret et le dévoilement d’une icône américaine du commerce de détail ‘ par d’anciens journalistes de Business of Fashion qui arriveront en 2024.