Le Victoria’s Secret Fashion Show revient cinq ans après sa sortie par la porte arrière

Le défilé Victoria’s Secret 2018 a tourné autour d’un moment historique pour l’événement et pour la firme elle-même : Adriana Lima a quitté la marque après 18 ans, devenant ainsi l’ange le plus emblématique de l’histoire. Ce qu’on ignorait alors, c’est que ce ne serait pas seulement le mannequin qui dirait au revoir, mais aussi le défilé et l’imaginaire de la marque de lingerie telle qu’on la connaissait jusqu’alors.. Maintenant, 5 ans après cet adieu voilé, Victoria’s Secret annonce le retour de ce qui fut l’un des événements les plus importants de l’industrie de la mode.

C’est comme ça que je l’ai annoncé Timothée Johnson, Directeur financier de Victoria’s Secretlors de la présentation de l’exercice 2022, le premier depuis que la société est devenue indépendante du groupe L Brands, le conglomérat controversé sous lequel se sont produits pendant des décennies des fautes professionnelles, des abus et la réalisation de stéréotypes machistes sur les femmes -et qui a été relaté dans ce documentaire- : “Nous continuerons à compter sur les dépenses en outils marketing pour investir dans l’entreprise, comme la nouvelle version de notre défilé de mode“, qu’ils considèrent toujours comme “l’un de nos meilleurs outils de publicité et de divertissement à ce jour”.

Bien sûr, Johnson anticipe déjà que ce défilé de mode sera désormais marqué par l’inclusivité qui a tant manqué à la firme depuis des années et dont ils se vantent désormais dans chacune de leurs campagnes pour cela “reflète qui nous sommes aujourd’hui“. Le défilé aura lieu à la fin de cette année 2023, bien qu’aucune date n’ait été précisée, et il n’a pas été précisé s’il continuera à être enregistré et diffusé des semaines plus tard ou, au contraire, diffusé en direct comme toute autre présentation.

Le premier défilé de mode Victoria’s Secret a eu lieu en 1995, mais ce n’est qu’en 1999 qu’il a été diffusé sur Internet avant de passer à la télévision privée en 2001.. Cela signifiait que cette même année plus de 12 millions de personnes assis devant la télévision pour voir de grands modèles comme Adriana Lima, Alessandra Ambrossio, Karolina Kurkova, Karen Elson, Gisele Bündchen ou Heidi Klum, tous déjà vêtus des ailes de ceux qu’on appelle les « anges ». Ce succès s’est répété pendant des années, bien qu’il n’ait jamais marqué la même part.

Il n’y avait pas de mannequin qui ne voulait pas monter sur son podium puisque le simple fait de défiler pour Victoria’s Secret pouvait faire croître sa carrière de façon exponentielle. De plus, la signature d’un contrat en tant qu ‘« ange » assurait également des revenus d’un million de dollars chaque année. Mais alors que la société et l’industrie de la mode elle-même progressent grâce au mouvement #MeToo, la firme de lingerie continue de reproduire encore et encore le même stéréotype d’une femme grande et mince tant dans ses campagnes que dans ses défilés. Un imaginaire macho et suranné qui n’a fait qu’entraîner la chute de millions de téléspectateurs et, surtout, le manque à gagner.

18 ans en disgrâce

La goutte qui a fait déborder le vase et qui a fini par planter le dernier clou dans le cercueil de la firme, ce sont les déclarations de son PDG jusqu’alors, Ed Razek, qui a assuré dans une interview que les femmes trans et la diversité corporelle ne feraient jamais partie de Victoria’s Secret, encore moins de ses spectacles puisque ni l’un ni l’autre ne pouvaient vendre le fantasme de l’Olympe qui les caractérisait tant. Quelques mots soutenus par l’un de ses anges, Behati Prinsloo, qui n’a fait qu’ajouter de l’huile sur le feu.

Cela n’a pas non plus été aidé par la contre-attaque d’une marque rivale nouvellement créée, Savage x Fenty par Rihanna, qui est venu sur Amazon avec son propre défilé dans lequel la chanteuse et femme d’affaires a donné à ses modèles la liberté de se comporter comme ils le voulaient et de donner l’image qu’ils considéraient. De plus, la diversité était plus qu’évidente et une représentation claire des femmes et des hommes qui couvrent le large spectre de la réalité. Après cela, de nombreux mannequins ont commencé à nier leur passé de travail pour Victoria’s Secret, comme ce fut le cas avec Bella Hadid, qui, a-t-elle admis, ne s’était jamais sentie sexy en défilant pour eux; ou Karlie Kloss, qui des années après avoir suspendu ses ailes a rendu publique la vraie raison qui n’était autre que de ne pas être d’accord avec ses principes en tant que femme féministe. Aussi Adriana Lima, cet ange historique, qui a quitté l’entreprise parce qu’elle a dit qu’elle ne voulait plus jamais se déshabiller pour des “raisons vides”.