Kendall Jenner dans la campagne printemps-été 2023 de Miu Miu


Il y a presque un an -début 2022- Kendall Jenner a fait ses débuts pour Prada à la Fashion Week de Milan. En près de 10 ans de carrière, c’était la première fois que la protagoniste de ‘The Kardashians’ défilait pour la maison italienne et aussi qu’elle se montrait au monde en tant que rousse. Une relation professionnelle qui l’a amenée plus tard à jouer dans la campagne automne/hiver 2022/2023 -celle correspondant à la collection pour laquelle elle a défilé- et aussi à porter Prada au MET Gala 2022. C’est pourquoi Kendall est désormais mannequin pour Miu Miu dans sa dernière campagne ne devrait surprendre personne : Miu Miu est la firme “jeune” de Miuccia Prada, directrice créative de Prada.

Kendall Jenner dans la campagne printemps-été 2023 de Miu MiuKendall Jenner dans la campagne printemps-été 2023 de Miu Miu

La collection, également présentée à Milan en septembre de l’année dernière, est le portrait craché du futur le plus proche de l’industrie de la mode et des tendances. Plongées de plus en plus dans une période de récession -après la pandémie de Covid et face à une crise économique imminente et avec la crainte d’une troisième guerre mondiale qui rôde-, les tendances pour les prochaines saisons seront aussi austères, sur les podiums et dans la rue. C’est ainsi que le présentait le premier look de la collection : dans des tons terre, gris et blanc, T-shirt sur T-shirt sur T-shirt sur T-shirt. La simplicité rendue tendance.

Quelle est la fonction de la mode ?

A cette fin, la campagne – photographiée par Zoé Ghertner– nous pose la question suivante : Quelle est la fonction de la mode ? “La nouvelle campagne analyse et revendique le rôle de la mode comme une forme continue d’expression personnelle, pour avoir un impact profond et bénéfique sur la vie“. Parce que les temps seront durs, mais les gens n’arrêteront jamais de parler, de s’exprimer et de créer à travers la mode.

Kendall Jenner photographiée par Zoë Ghertner pour Miu MiuKendall Jenner photographiée par Zoë Ghertner pour Miu Miu

Les protagonistes, outre Kendall Jenner, sont Ever Anderson, Achol Ayor, Emma Corrin, Esther McGregor, Quintessa Swindell, Karolin Wolter et Lim Yoona, des personnes qui ont en commun pour Miu Miu “le courage et le désir de défier les conventions par leur beauté caractéristique et leur style unique”. Et chacune d’entre elles le fait à travers sa propre discipline avec laquelle elles ont réussi à se faire un nom dans le monde.

Dans cette ligne, Miuccia Prada réduit la collection aux éléments qui caractérisent l’entreprise et aussi à ceux qui composent ce que l’on appelle traditionnellement le «fond de garde-robe». “Versions et subversions de l’uniforme, renouvellement des archétypes vestimentaires, comme la veste tailleur, et références à l’univers sportif et manteaux utilitaires, agrémentés de poches plaquées surdimensionnées“, voit le propre site Web de l’entreprise.

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