Kate Moss, directrice créative de Diet Coke, et le rôle important des Kardashian-Jenners dans tout cela


Coca lightla boisson légère de la marque Coca-Cola aux États-Unis, vient d’annoncer que Kate Mossl’un des topmodels les plus importants des années 90, est votre nouveau directeur créatif. Et donc, au début, de nombreux doutes peuvent surgir : Que fait un mannequin travaillant pour une marque de boissons ? Que fait Kate Moss en posant avec une canette de Coca light comme si elle était un sac à main de n’importe quelle marque de luxe ? Eh bien, tout cela a beaucoup plus de sens qu’il n’y paraît et de la marque elle-même, ils ont clairement exprimé leurs véritables intentions : transformer Diet Coke en accessoire de mode.

De la marque, ils ont expliqué que le choix des Britanniques pour ce poste est plus qu’évident puisque, après avoir marqué l’histoire dans sa jeunesse, à 48 ans, elle est toujours une référence à travers le monde, un modèle actif et continue de créer des tendances de mode. façon presque naturelle. “C’est une icône mondiale et une visionnaire du style” qui utilisera “Diet Coke comme toile pour inspirer plusieurs générations”.

À cette fin, Moss a déjà participé à la première campagne coïncidant avec les 40 ans de la marque : ​​’Love What You Love’ ce célèbre et défend “les personnes qui adoptent une attitude positive envers la vie, sachant qui elles sont et ce qu’elles aiment”. Un message stimulant qui a également été lancé à la mi-juin, coïncidant avec la célébration de la fierté LGTBIQ+, un moment où vivre en liberté est encore plus revendiqué.

Les canettes de Coca light, un accessoire de mode

Pour en revenir au fait que les canettes de Diet Coke deviennent un accessoire de mode, cela peut sembler fou, mais la vérité est que ça se passe presque imperceptiblement depuis un moment maintenant, d’autant qu’il attire l’attention maintenant qu’il est dit clairement. Dans le cas de Diet Coke, la marque avait déjà collaboré à plusieurs reprises avec des personnalités différentes et importantes de l’industrie de la mode. Par exemple, Karl Lagerfeld et Jean Paul Gaultier ont conçu des éditions limitées de leurs bouteilles précédemment; Et jusqu’à Marc Jacobs a également été nommé directeur de la création de la marque en 2013.

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Bien que depuis ce poste n’ait pas été pourvu jusqu’à présent, Diet Coke n’a jamais cessé d’être lié à l’industrie de la mode et d’être vu dans des moments pertinents sans trop attirer l’attention, mais en étant là. Merci à qui ? Bien grâce à l’une des familles les plus médiatiques au monde : les Kardashian-Jenner. Et c’est que l’alliance entre la marque et les sœurs, malgré le fait qu’elle n’a jamais été confirmée publiquement, semble être plus qu’évidente, surtout depuis la première de la première saison de ‘The Kardashians’, leur nouvelle émission de téléréalité pour Hulu de Disney+.

L’alliance entre les Kardashian-Jenner et Diet Coke

La preuve la plus évidente a déjà lieu dans le premier épisode lors d’un repas entre Kim, Kourtney et Khloé dans un restaurant bien connu de Los Angeles. Lorsque le serveur leur sert les boissons, un détail mineur, Kim demande si le cola que sa sœur Khloé a commandé est du Coca light : “Est-ce que ça vient de la fontaine ? Coca light, j’adore un bon soda.”, vient chercher la femme d’affaires, bien qu’elle ait elle-même commandé un thé glacé. Certaines phrases pourraient passer complètement inaperçues, mais au niveau commercial ce n’est pas n’importe quoi. Tenant compte de cela, dans le cas de Kim, il arrive à facturer environ 500 000 dollars pour un post sur Instagram, que quelque chose sort de sa propre bouche et est diffusé dans le premier épisode de la première saison de sa nouvelle réalité -avec l’espoir qu’il y avait-, ce n’est pas ‘peccata minuta’. Et ce n’était pas la seule fois, les mois précédents les canettes de Coca Light se sont glissées plus discrètement dans son univers.

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Tous -ou presque tout- ont utilisé leurs réseaux sociaux pour faire de la publicité subliminale. Dans le cas de Kim, une canette de la marque est visible en bas des premières photos -en fait il y en avait un avant- qu’il a partagé avec Pete Davidson sur son profil Instagram. C’est vrai, le premier message romantique du couple semble être sponsorisé par Diet Coke. Et comment pas ! Le poste n’a eu rien de moins que plus de 11 millions de likes.

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Et sans Kim j’ai publié ce post le 11 avril, Kourtney fit de même 2 jours plus tard à l’occasion de sa présence avec Travis Scott aux Grammy Awards 2022. Dans le cas de l’aînée des sœurs, sa dissimulation était bien moindre, et c’est tous deux posent habillés à neuf pour le tapis rouge devant un distributeur automatique de Coca-Cola avec la marque bien visible. Un post qui, soit dit en passant, a été publié au milieu des clichés de son premier mariage non officiel à Las Vegas.

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Mais n’étaient pas les seuls. Dans le cas de Kendall Jenner doit remonter en juin 2019 lors d’une de ses visites à New York. Vêtue d’une robe orange, la mannequin s’est consacrée à flâner dans différents quartiers de la ville, toujours dûment suivie par un entourage de paparazzi, et l’un de ses arrêts a été dans un petit établissement où, après avoir pris une série de photographies esthétiques pour son compte de Instagram, Il est sorti avec une canette de Coca-Cola à la main.. Un fait encore plus surprenant de la part de Kendall puisqu’il faut rappeler qu’il y a quelques années, elle avait joué dans une publicité controversée pour Pepsi qui a coûté au mannequin un scandale médiatique majeur.

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La technique consistant à profiter des photographies de paparazzi pour faire de la publicité sans payer et avoir une portée encore plus grande -ces photographies seront publiées dans les médias du monde entier- était une première idée de Kanye West, qui a emmené Kim à Tokyo en 2017 pour se promener avec ses looks de la dernière collection Yeezy de l’époque. Et sa désormais ex-femme a vite compris la leçon. Kim Kardashian a récemment été vue dans les rues de Los Angeles portant des vêtements très serrés de sa signature Skims profitant de l’occasion pour promouvoir l’une de ses dernières sorties. Mais non seulement cela, mais il l’a fait avec l’une des canettes grises déjà reconnues de Diet Coke à la main. Chance? Nous ne le pensons pas.

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Kate Moss pour Skims

Et pour boucler un peu plus la boucle, il faut aussi rappeler que Kate Mossmaintenant directeur créatif de Diet Coke, C’était aussi l’image en 2021 d’une des campagnes Skims, la firme de shapewear de Kim Kardashian.

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C’était aussi l’une des premières campagnes mettant en vedette quelqu’un d’autre que la famille Kardashian-Jenner elle-même (ses sœurs sont apparues dans plusieurs campagnes) ou du cercle le plus proche, comme les amis de toujours de la femme d’affaires ou Paris Hilton dans une collection spéciale en hommage à ses célèbres survêtements en velours Juicy Couture.



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